本文由网易沸点工作室“槽值”专栏（公众号：caozhi163）创作，每日更新。在这个每个人都在“向上发展”的时代，如果你想从众多竞争产品中脱颖而出，强有力的口号是必不可少的。广州号称“活力大湾区、魅力新广州”，河北省感叹：“这么近、这么美，周末就去河北吧”。费厨师上菜时，还必须郑重声明：“你好，你好，费厨师，这个国家的炒肉之王，请用你的慢炒肉。”本以为自我推荐就到此为止了，没想到当我走进HOKA店的时候，就听见店员微笑着说道：“在HOKA，年轻人叫我们Footlisians。”图片来源：微博 不对，这样的slogan真的可以卖吗？这样的口号谁会感动呢？打开评论区，答案出奇的简单。这些都是崇拜“ol”的年轻人d”鞋。所以这里有一个问题。为什么不买 Foot Healthy？问题是，“这不是你的另一只脚。我们追求的是那种‘我看起来像个登山者，其实只是在攀登企业阶梯’的微妙感觉。” 图片来源：小红书 如果你最近在地铁上看到有人踩着两块“彩色发糕”，别急着看是不是Balenciaga的新品。他就是被HOKA“征服”的年轻人之一。这款被称为“厚底鞋叛逆者”的球鞋用行动证明了外观优先于绝对舒适。可以吃吗？ 图片来源：淘宝 HOKA（官方名称Hoka One One）是一个起源于法国的品牌，名字在毛利语中意为“飞越陆地”。 2009年，两名前所罗门高管因为厌倦了下坡越野时的“我的脚受伤了，我的脚受伤了，我的身体受伤了”，于是趁机采用了厚底运动鞋。“锄头”已在运动鞋界变得流行起来。诞生了，这也导致了无数年轻人走上了一条不归路（报复性事业）。每当有人最初在各大社交平台发出抱怨邀请并说“告诉我这些丑陋的 HOKA 鞋”时，那个观众是谁？ “当我第一次看到 HOKA 时，我以为它们是我祖母的步行鞋。”图片来源：小红书@momo，授权人士如觉得获取表格有困难，请避免使用。抢眼的3厘米厚鞋底“就像踩在两块泡沫板上”，Guidescamayos的配色“难看难看”。然而，有经验的人都知道，人类历史上没有人逃过“真味”法则。结果骂我最多的人比谁都买得好。来源：小红书@土豆网，HOKA授权讨论，可随时查看。 “真丑”和“很香”这两句话总是不相上下的当你去一家大精品店时，耕地。有传言说，穿过HOKA鞋的人总是说：“我在传言之前就知道它们了。”一开始你可能不喜欢，但当你穿上它们时，你就会叹息。图片来源：小红书。 @Masayoshi Hayashi，认证没有其他原因，就是和“年轻人自己的双腿力量”这句话息息相关。有些人因为足底筋膜炎尝试过各种鞋子，最后发现只要穿HOKA鞋就可以避免脚底疼痛。结果，我在六个月内买了5双。价格从1000元起，并不便宜，但试着换个角度思考：“这不是买鞋的问题，而是找到一个可以让你的脚保住余生的养老院。”据说，用过一次的人一定会成为“度味”的粉丝，向大家推荐安利。宽大贴合，柔软适合亚洲脚型，具有出色的支撑性和缓冲性，使它们成为长时间站立的医生和护士的理想“工作鞋”。 “通过使用HOKA的Bondi（宽版）系列和凉爽鞋垫，你可以完成你现在的造型。”就像冬天洗个热水澡一样。我不愿意开始，但一旦开始，我就停不下来。图片来源：小红书@Mr.Lee，允许。这种“刻板印象”体现在各种情况下。长期站立的人说，即使站一整天，脚也不会累。需要活动的朋友表示，这双鞋低调又舒适，让他们可以整天跑步去见客户。那么“丑”呢？一旦你陷入了“丑鞋”的困境，你会发现自己想要在最丑的鞋子中找到最好的鞋子。以前不舒服的“夸张厚鞋底”现在舒服了。感觉就像踩在云上，走在上面会感到咚的一声。那些还受不了的人一直称他们为“比脸还大的鞋”，但穿一天后，你就会明白为什么它们被称为“通勤救星”。之前我不明白为什么一个主要目标人群是年轻人的运动品牌会自称为“足球”，但现在我明白了。关键。即使你面对每天在地铁上站一个小时的现实，一双好鞋也会让你下班时微笑。来源：小红书@李先生，许可理所当然，当无数的年轻人快速步行去上班时，出现了一个有趣的现象，不要误会我的意思，没有人真的想让他们的同事感到难过（否则这对他们来说是一种非常尴尬的爱）。每个人都意识到：上班很困难，所以为什么要买一件衣服呢？舒服，漂亮或丑陋。经过努力，这一代年轻人早已意识到，自己需要的不是随时可以“制作”的“网红套装”，上班路上不冷，下雪时站地铁不累，下雪天坐在椅子上不嫌窄。下雨天，鞋子不湿很重要……于是，保暖防水的夹克就成了工人们的制服。米其林轮胎羽绒服笨重但保暖，在北京地铁上完成了一次轻松的团队建设活动。曾经“过时”的鞋子，曾经被认为“过时”的鞋子，因其舒适性而成为职场新通货。图片来源：小红书 这种变化并非巧合，而是工人们用脚投票的结果。年轻人开始购买以前被认为“过时”的鞋子，穿足弓好的“丑鞋”。 。为此，一批以功能性着称的运动品牌纷纷加入。是改善用户足部健康的趋势和竞争。当然，HOKA 并不是唯一一家走这条路的公司。许多运动品牌都在竭尽全力。 ASICS强调，年轻人在旅行时也能体验踩“果冻”的柔软弹性，将其从“老人的乐趣”转变为“旅行利器”。 Skechers 擅长“操你”皮卡，致力于成为您 CityWalk 的首选。 On以其“奶酪鞋底”设计成功地将自己推销给重视舒适度的新中产阶级。过去，就连“醉力健本健”也因年轻人消费不佳而成为“放松”的代名词。图片来源：小红书 28岁的上海农民工小李讲述了自己的变化。以前，我总觉得在上海工作一定要穿比较花哨的衣服，还买了好几双很贵的高跟鞋。经过不断尝试各种补丁来提高耐磨性市场上有售，我放弃了这条路。我的脚比别人的意见重要得多。他现在穿得最多的鞋子是他在工作和健身房地板上穿的鞋子。方便平日下班后穿鞋跑步，也适合周末爬山。仔细观察就会发现，这代表了一代人的新工作体验。专业体现的不是一件价值数千美元的羊绒大衣，而是一个能在3分钟内说出你需求的大脑。创造力不能通过网红的风格来展现，而是通过按时执行的计划来体现。能散发出气场的并不是剧中流行的大披肩。相反，要对自己负责……“最后，我的老板付给我八小时的工作费，所以……醋。”我没有像mewindow模型那样工作八小时。 “年轻人说：“一旦你穿上舒适但无品味的衣服，你就再也回不去了。”事实上，他们宣称disencha美丽的刑具的治疗从脚趾的解放开始。这一变化也在数据中得到了证实。 《中国青少年运动消费白皮书》显示，超过80%的青少年拥有5双及以上运动鞋。其中，24.0%的人拥有10双及以上运动鞋，超过60%的年轻人每天甚至在工作时都穿着运动鞋，以保持最舒适的工作姿势 来源：中国财富网 此外，据艾媒咨询预测，预计2024年中国运动服装鞋帽市场规模将增至5425亿元，2025年将增至5989亿元，增速为10.4%。开始“靠”舒适 《2.025秋季时尚趋势洞察》，舒适性、功能性和多场景适应性正在成为消费者决策的关键。明眼人都能看出，这款厚底鞋吸引了很多顾客，也吸引了其他运动品牌的顾客。这是一个关于当“恶心的工作服”成为共识时，在正装鞋下痛苦不堪的工人和不愿屈服于高跟鞋的Z世代，抛弃“美丽的工作器具”的“折磨”也成为新的时尚潮流。以女鞋为例，近年来高跟鞋市场的结构性恶化大家有目共睹。达芙妮营收从2015年的70亿下降到2021年的8643万，几乎只剩下解药了。时尚女鞋品牌千百度2018年营收暴跌6亿美元，如今仍在努力回血。来源：土冲创意 与此同时，做“舒适鞋”的品牌也在发财。作为HOKA的姊妹品牌，On被誉为“白领社交名片”，而国民户外品牌“凯乐石”也因其可靠的功能性而深受年轻人的拥戴。更大的变化e 正在发生。十年前，没有人会质疑所有女孩都想穿高跟鞋这一事实。然而，10年后的今天，这句话从社会和市场观念来看，却显得荒唐可笑。如今，在城镇中行走时，穿运动鞋的人多于皮鞋，穿夹克的人多于西装。最新研究显示，超过70%的年轻人认为运动服装适合日常穿着。五年前，这个数字还不到40%。图片来源：《强美百川》 运动鞋和运动服不再是“你今天为什么穿这么运动的衣服？你要去哪里？”的问题它直接融入您的日常外观和服装。 HOKA 因“丑陋但舒适”而受到欢迎并非巧合。这是因为年轻人终于认识到，与其讨好别人的眼睛，不如侍奉脚。因此，下次当您看到有人穿着“带轮胎的鞋子”从您身边走过时，请不要别笑。他们可能比你更了解生活。毕竟，时尚是轮回，但舒适是你的。
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